Mifarma Prime es la primera tienda de InRetail especializada exclusivamente en productos de belleza, dirigida a un consumidor más exigente en un mercado en crecimiento.

Mifarma, respaldada por el grupo InRetail, ha lanzado un nuevo formato de tienda especializada llamado Mifarma Prime, marcando su entrada en el competitivo sector de la belleza. Este nuevo canal está diseñado para un consumidor cada vez más exigente y enfocado en el bienestar estético.

A diferencia de las farmacias tradicionales, Mifarma Prime ofrece una experiencia centrada en productos de cuidado personal, dermocosmética, maquillaje, tratamientos capilares y suplementos orientados a la salud estética. Con una selección de marcas nacionales e internacionales, este formato busca consolidarse como un referente en un nicho con un alto potencial de crecimiento.

Esta iniciativa responde a una tendencia creciente en el sector retail: diversificar formatos para satisfacer necesidades específicas. InRetail aprovecha el fuerte posicionamiento de Mifarma en salud y bienestar para expandir su presencia hacia el universo cosmético y captar nuevos segmentos de mercado.

Estrategia de segmentación y público objetivo
La incursión de Mifarma en el sector de la belleza no solo representa una expansión de su oferta comercial, sino también una estrategia pensada para conectar con nuevas audiencias y fortalecer su posicionamiento de marca. En este sentido, la especialista María Angélica Baldeón Quispe, analista de Marketing Comercial, destaca aspectos clave desde la perspectiva del marketing y la experiencia del cliente.

“Desde la mirada del marketing comercial, este movimiento es fascinante. En su expansión de portafolio, Mifarma amplía su propuesta de valor, captando un público más joven y orientado al cuidado estético. En la estrategia de canal, el concepto de tiendas exclusivas permite una mejor experiencia de marca y la posibilidad de crear campañas más segmentadas y emocionales”, señaló María Angélica Baldeón Quispe, analista de Marketing Comercial.

La primera tienda Mifarma Prime fue inaugurada el 15 de mayo en Av. Benavides 4670, Surco. Según pudo conocer Perú Retail, esta tienda funcionará como piloto para analizar el comportamiento del consumidor en este nuevo formato. El objetivo es evaluar su viabilidad y escalabilidad, con miras a abrir más locales en otras zonas estratégicas del país.

El sector de la belleza en Perú ha experimentado una rápida transformación. La constante llegada de nuevas marcas y la innovación en productos han elevado la competencia y sofisticación del mercado, un escenario en el que Mifarma busca posicionarse con una propuesta diferenciada y acorde a las demandas actuales.

Competencia creciente en un mercado en auge
MiFarma Prime buscaría competir directamente con cadenas reconocidas en el sector de la belleza, como Aruma, Sephora y DBS Beauty Store, estas dos últimas preparándose para su ingreso al mercado peruano. Este nuevo formato representa un paso estratégico para posicionarse en un mercado dinámico y en constante crecimiento.

DBS Beauty Store abrirá su primera tienda en junio, marcando su debut en Perú. Dominique Rosenberg, fundadora y vicepresidenta ejecutiva, reveló a Perú Retail un ambicioso plan de expansión que contempla la apertura de entre 10 y 12 tiendas durante su primer año.

Por su parte, Aruma cerró el 2024 con 114 tiendas, tras sumar 16 locales en los últimos meses. La cadena apunta a alcanzar las 140 tiendas en el país y ya ha comenzado su expansión internacional con recientes aperturas en México y Colombia, fortaleciendo su presencia regional.

Finalmente, Sephora tiene previsto ingresar al mercado peruano en 2026, sumándose a una industria cada vez más competitiva. La llegada de estas marcas globales refleja el creciente interés y potencial del sector de belleza y cuidado personal en el país.

Oportunidad de crecimiento sostenido
El lanzamiento de MiFarma Prime marca la incursión de InRetail en el competitivo sector de la belleza, con un formato especializado que apunta a un consumidor más exigente y orientado al bienestar estético. Esta apuesta llega en un momento clave, en el que el segmento muestra signos claros de dinamismo y expansión sostenida.

Según el Gremio Peruano de Cosmética (COPECOH), el mercado peruano de cosméticos y productos de higiene personal facturó S/ 2,239 millones en el primer trimestre de 2025, con un crecimiento del 8 %. Fragancias y maquillaje lideraron el desempeño, con alzas de 13 % y 12 %, respectivamente.

Se proyecta que el sector crecerá 9,4 % en el segundo trimestre, impulsado por promociones agresivas y la llegada de nuevas marcas. Este entorno favorable refuerza la oportunidad para MiFarma Prime, que podría convertirse en un nuevo jugador relevante si su tienda piloto muestra resultados positivos.

El segmento de belleza alcanzaría un valor de S/ 9,800 millones en 2025, reflejando su potencial estratégico. En ese contexto, MiFarma Prime no solo responde a una tendencia de consumo, sino que también podría abrir un nuevo camino de crecimiento para InRetail, en uno de los sectores más competitivos del retail peruano.

Fuente: Perú Retail